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The Fashionable Lampoon
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rinascente milano

Think green, Milano

Rinascente Flagship Store in Piazza Duomo, Milan

Text Elena Azzola
@elenaazzola

 

Per tre settimane, fino al 18 aprile, alla Rinascente di Milano, si può godere dell’ultima iniziativa, in ordine di tempo, messa in campo dal grande magazzino che deve il suo nome a Gabriele d’Annunzio e che lo scorso anno ha festeggiato cento anni di attività: The Green Life. L’installazione In&Out Green City Landscape dell’architetto Andrea Tognon porta sedici alberi nel portico antistante lo store e piante su ogni piano, posizionate tra lastre di vetro riflettente in modo che l’immagine della vegetazione venga riprodotta all’infinito.

I sedici alberi, con i rispettivi vasi contenitori, diventeranno altrettante barriere new jersey dislocate, in parte, nell’adiacente via Santa Radegonda, in parte, in giro per la città. Si aggiungono poi le vetrine curate da Dolce&Gabbana, con migliaia di fiori artificiali, e un programma di appuntamenti in negozio a completare un preludio ‘commerciale’ agli Oscar della moda verde – i Green Carpet Fashion Awards. Con l’imprimatur della paladina della moda sostenibile Livia Firth, la seconda edizione è in programma il 23 settembre, durante le sfilate di Milano Moda Donna, con la regia di Camera Nazionale della Moda Italiana e il sostegno dell’agenzia ICE, che nel 2018 investirà dieci milioni di euro nella fashion week milanese.

Il format della seconda edizione dei Green Carpet Fashion Awards dovrebbe ricalcare quello della prima, con la consegna di riconoscimenti a big name della moda italiana, che si sono distinti per ‘buone pratiche’ in termini di sostenibilità e una competizione ad hoc fra designer emergenti, partita il 21 marzo scorso sul sito della Camera. Mentre sul fronte degli allestimenti, essendo il tema dell’evento ‘handprint’, Piazza della Scala si trasformerà in un giardino degli artigiani.

The Green Life

27 marzo > 18 aprile 2018

Rinascente Milano
Piazza del Duomo, Milano, MI – Italy

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