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The New Artisan feat. Babau Lab – teaser. Via Monte Napoleone 1, December 1st. Toys Babau Lab, Clothes 123 Stella, Video Malaka Films

Testo Concita Borrelli

 

Quanto più caldo è un racconto se è un grande vecchio a farlo!
 Un vecchio, si fa per dire, che nasce nella provincia lombarda di Parabiago per vestire piedi internazionali dopo aver importato, i primi, dall’America l’idea dei fiocchetti in pelle fatti a mano.

I Fratelli Rossetti, sessant’anni di attività, hanno sviluppato una narrazione di realtà artigianali italiane lungo tutto il 2016 e lo hanno fatto a casa loro. Hanno prestato il loro marchio e lo showroom in via Monte Napoleone alla visibilità di piccole aziende. Hanno giocato con giovani artigiani – New Artisan è il nome dell’iniziativa – che hanno investito per davvero nel fatto a mano e tutto in Italia, esponendoli nella vetrina di Milano.

Atypical sono ragazzi che realizzano skateboard in frassino, eredi di falegnami a Monza sono invece i Wood’d che realizzano cover per gli smartphone. Oggetti che sanno di antico, di quel territorio e quei luoghi che hanno conosciuto la grande industria ma anche quella media e piccola azienda, fucina di artigiani iper specializzati che ancora oggi tutto il mondo richiede.

Diciamola tutta, un marchio come Rossetti non deve più raccontarsi e fare sfoggio della sua scarpa. Il tempo dell’autocelebrazione è finito dagli ‘anta’. Oggi siamo parte liquida di un racconto che ci travolge tutti. Individualismo sì, ma soprattutto piattaforma sociale. Una vetrina dei Fratelli Rossetti con i cappelli bizzarri di Altalen, o le lampade tessuto di Servomuto dicono molto più di una scarpa in solitaria.

È il racconto, il concetto delle cose, non il prodotto in sé, a dover essere promosso. 
L’azienda Rossetti fa scarpe, ma il concetto da non disperdere è l’Italia che produce, che crea, che ha angoli di paradiso nascosti in botteghe e ricette di famiglie. NOAHguitARS, chitarre e bassi che fanno compiacimento italiano nelle teche degli artisti internazionali. Impagliando che realizza ma anche recupera sedute con materiali che vanno dall’erba palustre, alla rafia sino al PVC.

I Fratelli Rossetti hanno voluto al loro fianco il Consorzio del Franciacorta – da dove se non dalle cantine, dai nostri Doc e Docg è arrivato l’impulso al Made in Italy degli ultimi vent’anni? Chi può dimenticare che quando negli anni Cinquanta l’Italia fece boom le famiglie degli industriali erano concentrate tra il Piemonte e la Lombardia, e quella Chiesa capitalistica – fatta certo di fatica e di linea, gli operai sanno cosa è – faceva unione e forza su quel territorio e da lì tutta l’Italia cresceva e si faceva conoscere? Oggi la grande industria soffre. Ripartire dalle mani, ecco il segreto.

Text Concita Borrelli

 

How much warmer is a story when the narrator is a wise old man? An old man – so to speak – born in the Lombardy province of Parabiago but destined to dress the feet of people from all over the world after being the first to import, from the US, the idea of embellishing a shoe with handmade leather fiocchetti – tassels. With sixty years of activity under their belt, Fratelli Rossetti have written a tale that features Italian artisanal workshops and talents throughout the whole period of 2016 and did that within their own premises. They lent their brand and their showroom on Via Monte Napoleone to showcase the skills of small enterprises. They ‘played’ with up-and-coming artisans – which led to the launch of the New Artisan project – who truly invested in handcrafted, Made in Italy products, which were then displayed in their Milan store’s shop windows. Atypical is a young brand specialized in skateboards made with the finest ash wood while the sons of a family of wood carpenters from Monza, Wood’d is behind a range of wooden smart phone covers. Objects that speak of a bygone past and tradition, of those lands and provinces that are familiar with the reality of the big factories as well as small and medium sized enterprises, which are a breeding ground of ultra-specialized artisans for whom there is still a great demand all over the world. Let’s be honest, a brand like Fratelli Rossetti is no longer in need of any introduction or to boast about their shoes. The time for self-celebration ended with the Nineties. Now we are part of a liquid narrative that engages us all. Individualism is fine but the focus should be on being a social platform. A Fratelli Rossetti’s window display showcasing Altalen’s fantastical headwear or Servomuto’s fabric lampshades is much more eloquent than a lone pair of shoes.

What needs promoting is the story, the concept behind things and not the product in itself. Fratelli Rossetti design shoes but the concept that should not be lost – and that must be safeguarded – is that of that Italy that creates, produces and shelters little slices of heaven hidden behind family artisans’ workshops and recipes. NOAHguitARS’ guitars and basses pay tribute to Italian craftsmanship in the display cabinets of international music icons. Impagliando design and upcycle seating furniture using materials that range from bog grass, raffia and PVC. Fratelli Rossetti decided to partner with the Franciacorta Association, after all, where, if not from the vineyards, our DOC and DOCG wines came the drive that pushed Made in Italy produce over the last twenty years? Who can forget that during the Fifties, when Italy had its economic boom, the families of industrialists were mostly based between the Piedmont and the Lombardy regions and that that capitalistic Church – made of hard work and family ties that is all too well known among workers – created strength and synergy in that area and, from there, the whole of Italy grew and proved itself? Today big businesses are suffering. Going back to the hands, to manual know-how: this is the secret. 

Il 18 ottobre sono state le sedute di Impagliando ad attraversare le vetrine in via Monte Napoleone 1 e quella storia onesta e italiana dei Fratelli Rossetti che profuma ancora di vera pelle. Il 1 dicembre si terrà invece l’ultimo appuntamento di the New Artisan, che per il prossimo anno annuncia un’edizione internazionale. Ospite dell’evento sarà Babau Lab – laboratorio ‘etico’ di giocattoli artigianali in legno fondato nel 2014 in Brianza da Edoardo Colzani, product designer, e Matteo Citterio, web designer – i cui prodotti rimarranno esposti nelle vetrine di Fratelli Rossetti per tutte le feste natalizie insieme a Brera Stardust, la scarpa ‘brillante’ in edizione limitata che il marchio presenta per il periodo di Natale.

Riconfermato partner dell’evento Franciacorta, che per l’occasione espone tutte le 8 Magnum, le bottiglie dipinte a mano da Chiara Foglieni e che sono state messe all’asta fino al 2 dicembre su CharityStars.com a sostegno dell’Associazione Amici di Sean, che si occupa del supporto di ragazzi affetti da paralisi motoria parziale o totale.

On 18th of October it was the turn of Impagliando’s seating furniture to shine in the window display on via Monte Napoleone 1 referencing and echoing that honest Italian history that is behind Fratelli Rossetti, which still bears that scent of genuine leather. The final installment of New Artisan – for which the brand has announced an international edition taking place next year will be held on December 1st. The protagonist of the event will be Babau Lab – the ‘ethic’ lab of handmade wooden toys founded in 2014 in Brianza by product designer Edoardo Colzani and web designer Matteo Citterio – whose products will be showcased in the Fratelli Rossetti’s windows for all the holiday season together with Brera Stardust, the ‘shining’ limited edition shoe the brand launched for Christmas.

Franciacorta – reconfirmed partner of the event – will exhibit during the night all the 8 Magnum, the bottles hand-painted by Chiara Fogliene which will be auctioned until December 2nd on CharityStars.com to rise money for the Association Amici di Sean [Sean’s Friends] which supports children suffering from partial or total motor paralysis.

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The New Artisan feat. Impagliando. Via Monte Napoleone 1, October 18th. Video Davide Lonati

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The New Artisan feat. Impagliando – teaser. Via Monte Napoleone 1, October 18th

The New Artisan
Via Monte Napoleone 1, Milan
2016, October 18th

Video Davide Lonati
Music The Thinkin’ Brodge – Liquid Clock

Video teasers and images courtesy of press office (preview exclusively for lampoon.it)
www.fratellirossetti.com
www.fratellirossetti.com/DonnaStardust
www.charitystars.com